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翡翠灣福華渡假飯店強點Strength(1) 翡翠灣福華渡假飯店緊鄰海洋景觀具地理位置優勢。

(2)為知名飯店具品牌優勢，結合了商務、購物及休閒娛樂的屬性，風格獨具的客房與國際級的專業服性，讓每次到訪的體驗充滿驚艷與讚嘆。

。

(3)翡翠灣福華渡假飯店具固定客戶群優勢及客戶的信任度較高。

弱點Weakness(1) 整體產業而言，普通的飯店價格較具吸引力。

(2) 投入造型及樣式的Motel及大飯店持續增加，但高級飯店客戶市場有限。

(3) 國內景氣持續不振，大眾休閒住宿意願降低。

機會Opportunity(1) 長期而言，廣告可使顧客認識福華飯店的翡翠灣渡假飯店，有利於未來的市場發展。

(2) 可以海報或其他平面廣告或廣播做為行銷翡翠灣福華渡假飯店方式。

(3) 台灣加入WTO，政府兩岸戒急用忍政策鬆梆，衍生新商機，往大陸設點，或是掌握大陸頂級觀光客市場。

威脅Threat(1)國際經濟大環境未有起色，影響國內產業的成長率呈萎縮現象，對整體住宿業務會有衝擊。

(2)大陸市場興起，旅客轉往大陸觀光住宿。

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